IPYS Instituto Prensa y Sociedad Venezuela
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El periodista Luis Daniel Luengo señaló que “construir marcas en las plataformas es bastante complejo”. Añadió que “es crucial tener una estrategia de distribución y una estrategia de permanencia de marca”
IPYS Venezuela, julio de 2022. El periodista Luis Daniel Luengo dictó el pasado lunes 11 de julio la Master Class “Podcast: branding y marketing content”, la cuarta actividad de este tipo realizada en el marco del proyecto “Radio Democracia” del Instituto Prensa y Sociedad de Venezuela (IPYS Venezuela).
La presentación abordó la vinculación que existe entre el podcast, el branding y el marketing content. Luengo mencionó que el podcast es una narrativa que produce libertad y aseguró que “es súper flexible para generar una autenticidad y, además, presencialidad en varias plataformas”. De esto último, el periodista resaltó que es muy importante porque “hay que ser multiplatafórmico (crossmedia)”, un término que aclaró que no existe pero que se refiere a la capacidad de estar en distintas plataformas.
El comunicador social egresado de la Universidad de Los Andes (ULA) explicó los tipos de podcast: inmersivo, conversación, monólogo, broadcasting y streaming. “Todos producen un comportamiento de independencia”, precisó Luengo, quien además expresó que el podcast como formato produce un diálogo entre marcas, cuyo principal beneficio es un intercambio de comunidad.
Durante la Master Class “Podcast: branding y marketing content” también se ahondó en el tema del branding, y su definición. El periodista Luis Daniel Luengo argumentó que “construir marcas en las plataformas es bastante complejo” y relató que es relevante preguntarse: ¿cómo defino una identidad?, ¿cómo defino una estrategia?, y ¿cómo voy a contar mi historia?
Manifestó que “las 5C que son claves para un branding exitoso son: 1) Coherencia, 2) Consistencia, 3) Constancia, 4) Confianza y 5) Contenido”. Acotó que es crucial tener una estrategia de distribución y una estrategia de permanencia de marca, y destacó que lo más importante en una marca es que sea auténtico. “La autenticidad que transmite contenido de valor es vital”, afirmó Luengo.
Asimismo, exhortó a todos aquellos que quieren dedicarse al mundo de los contenidos sonoros a tener un rol de cuestionarlo todo, y recomendó una serie de aplicaciones útiles para tener en cuenta en la creación de podcast: Headline, Switcher Studio, n-Track Studio y Ezaudio Cut.
La Master Class “Podcast: branding y marketing content” contó con la participación de más de 55 personas. Como se ha hecho tradición, la directora ejecutiva de IPYS Venezuela, Marianela Balbi; y el periodista Yhoger Contreras, coordinador del monitoreo de alertas de esta organización, formaron parte de la sesión como moderadores.
