Radio Democracia organizó Master Class sobre el desafío de crear productos periodísticos

• La periodista Yelitza Linares resaltó que, ante todo, “un producto debe ser deseable para comunidades y clientes, factible técnicamente y viable financieramente”  

IPYS Venezuela, julio de 2023. La Master Class “¿Cómo diseñar y desarrollar un producto periodístico?”, organizada en el marco del proyecto Radio Democracia de IPYS Venezuela, se llevó a cabo el pasado miércoles 26 de julio a las 5:00 p.m, y fue impartida por la periodista Yelitza Linares, y además contó con la moderación de Adriana Puleo.

Al inicio de la actividad, Puleo aseguró que “el objetivo es lograr que entiendan dónde poner el foco para empezar a crear un producto e identificar brechas para desarrollarse como líderes de un producto”. Afirmó que, tras el registro de los participantes a la Master Class, se encontraron con patrones de interés como sustentabilidad, liderazgo y equipo, audiencia y diferenciación, innovación, libertad de expresión, y servicios. “Muchos de estos problemas los están enfrentando los periodistas y los líderes de productos periodísticos a nivel global”, mencionó la moderadora.

Linares, por su parte, comenzó su presentación narrando la historia de La Diaria en Uruguay, que es una empresa propiedad de un colectivo de trabajadores que “empezó siendo primero una comunidad, antes que un diario” y relató brevemente cómo fue evolucionando hasta lograr el impacto actual. “Ellos crearon productos para medios y periodistas, y han querido multiplicar su modelo”, detalló Linares, quien es consultora estratégica de líderes de medios en el proyecto Amuna Digital Latam,

Asimismo, definió qué es un producto como “la suma de distintas funcionalidades que solucionan un problema”. “Hay productos que se crean en el ámbito periodístico para llegar a una audiencia determinada”, aseveró Linares, quien habló acerca de las diferencias entre un producto que está buscando su modelo y un producto que está facturando.

En la Master Class “¿Cómo diseñar y desarrollar un producto periodístico?” también se explicó que un producto periodístico puede ser un newsletter, un semanario, un podcast, una página web, una consultoría, una agencia de contenidos, un canal de YouTube, entre otros. Dijo que un producto evoluciona considerando tres elementos: a) que sea deseable para comunidades y clientes, b) que sea factible técnicamente y c) que sea viable financieramente. “Un producto además debe ser sustentable”, enfatizó Linares.

Para empezar a trabajar en un producto, es necesario identificar problemas y preocupaciones, buscar nichos o desiertos de noticias, construir una narrativa y un propósito, y poner foco en la audiencia. Mencionó las características del propósito y señaló que es el para qué, tiene una emoción y es inspirador. “Pregúntale a esos potenciales lectores, escuchas, clientes, cómo quieren que tú les entregue tu propuesta de valor”, resaltó Linares.